Text

Bahan Ajar Manajemen Pemasaran : Kekuatan Preferensi Pengalaman Sebagai Solusi Peningkatan Niat Melanjutkan Pembelian Produk

---

Perkembangan teknologi informasi yang semakin cepat pada beberapa tahun terakhir ini berdampak pada pergeseran pada perilaku konsumen. Studi yang dilakukan oleh menjelaskan pergeseran tersebut di antaranya terletak pada lingkup ekonomi global yang muncul dari adanya resesi pertumbuhan pada sektor ekonomi secara global, yang juga berdampak pula pada strategi yang dilakukan oleh produsen dalam membangun strategi mereka. Lebih lanjut juga dijelaskan pola perilaku konsumen yang semakin menantang menuntut produsen untuk berhemat melalui pemberdayaan model penjualan barang, menjadikan barang sebagai komoditas, adanya pasar yang terfragmentasi, dan mengintensifkan persaingan. Pola tersebut kemudian dimanfaatkan oleh produsen dalam memilih strategi yang unik dan kesempatan untuk mengambil peran utama dalam pasar global dengan menyediakan lokasi yang strategis, layanan yang kaya akan informasi sehingga dapat mengendalikan pelanggan.

Kondisi dan tren jangka panjang dalam dunia bisnis berada pada tahapan pergesera ekonomi dari barang atau jasa dan terjadinya ekspansi yang cepat dari perubahan arus informasi dan jaringan elektronik. Tren tersebut berpadu di dalam konsep e-layanan (e-service), yang merupakan penyediaan layanan melalui layanan elektronik, seperti internet. Akibatnya, keunggulan model e-service tersebut telah menjadi sumber diferensiasi kompetitif yang sangat kuat.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 DEW b

Penerbit

Yogyakarta : Deepublish., 2018

Deskripsi Fisik

x, 126 hlm.; 23 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

978-602-475-953-7

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar